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企業(yè)建立網(wǎng)站，自然是有其特定的原因及目的，但無論是為了企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣或是為了維護(hù)客戶關(guān)系，首先都要求網(wǎng)站能夠讓目標(biāo)客戶方便、快速地找到。用戶進(jìn)入網(wǎng)站的途徑主要有：直接在地址欄輸入網(wǎng)址、通過相關(guān)鏈接進(jìn)入、點(diǎn)擊相關(guān)廣告進(jìn)入、通過搜索引擎檢索結(jié)果進(jìn)入等，其中更多的是用戶通過搜索引擎檢索結(jié)果進(jìn)入，特別是針對(duì)首次訪問的潛在客戶，這種方式尤為常用。假如用戶利用相關(guān)關(guān)鍵字通過搜索引擎搜索，而你的網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的第三頁之后，那么網(wǎng)站被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)都很渺茫了，更不用奢望達(dá)到形象宣傳、產(chǎn)品推廣、維護(hù)客戶關(guān)系等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果了。這就體現(xiàn)了搜索引擎排名對(duì)企業(yè)網(wǎng)站推廣起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂熱的追捧，甚至有的人將搜索引擎排名看成了網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功與否的標(biāo)志或把搜索引擎排名當(dāng)作網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)。下面分三個(gè)部分對(duì)搜索引擎排名相關(guān)問題進(jìn)行分析：

一、首先必須要明確一點(diǎn)，企業(yè)建立網(wǎng)站是為了排名嗎？

當(dāng)然不是。企業(yè)建立網(wǎng)站是有其目的的，無論是為了企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣或是為了維護(hù)客戶關(guān)系，網(wǎng)站最終是呈現(xiàn)給用戶的，是要為用戶提供有價(jià)值的信息或服務(wù)的，承擔(dān)著發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作用的重任，搜索引擎結(jié)果排名只是手段，并非目的，排名靠前是為了讓網(wǎng)站在眾多競(jìng)爭(zhēng)者之中更好的“推薦自己”而已。

根據(jù)馮英健博士《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》(第2版) 第4章“搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)”中的相關(guān)內(nèi)容，所謂搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，SEO），也就是針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在排名中靠前的各種行為。可見搜索引擎排名是搜索引擎優(yōu)化成果的體現(xiàn)，搜索引擎優(yōu)化提高了網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷目的，使網(wǎng)站具有潛在的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)網(wǎng)站要達(dá)到建站目的和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，不僅僅是依靠搜索引擎優(yōu)化，更重要的是要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行整體優(yōu)化，。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個(gè)方面的內(nèi)容：對(duì)用戶優(yōu)化、對(duì)搜索引擎優(yōu)化、對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)中的一部分。之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網(wǎng)站設(shè)計(jì)因素對(duì)搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時(shí)應(yīng)注意的是，網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對(duì)用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別之處。

由此可見，搜索引擎排名只是搜索引擎優(yōu)化結(jié)果的體現(xiàn)，而搜索引擎優(yōu)化又只是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)目標(biāo)的做法是相當(dāng)可笑的。網(wǎng)站優(yōu)化是一門技術(shù)要求比較高的工作，多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人員并不十分了解，特別是傳統(tǒng)企業(yè)，對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎排名的關(guān)系不是十分清晰，搜索引擎排名受到如此的過度“關(guān)注”和“追捧”，離不開垃圾SEO的“循循善誘”。

二、過度追求搜索引擎排名，SEO一般會(huì)采取的做法？

目前社會(huì)上有一些SEO公司打著“保證排名”的旗號(hào)向企業(yè)推銷搜索引擎優(yōu)化服務(wù)，確實(shí)為苦于網(wǎng)絡(luò)推廣無門的企業(yè)帶來了“一線曙光”，他們就是抓住了這些企業(yè)求“見效快”的急躁心理，做起了看似“見效快”實(shí)則損害客戶長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的“優(yōu)化”。過度的追求搜索引擎排名，在時(shí)間和成本的限制下，那些“保證排名”的SEO勢(shì)必就要采用一些“捷徑”“秘笈”來達(dá)到其所保證的效果，然而這些所謂的“捷徑”、“秘笈”恰恰就是作弊的手法，主要有：

1. 門頁(Doorway page)：也叫“Bridge/portal/Jump/Entry page”。是為某些關(guān)鍵字特別制作的頁面，專為搜索引擎設(shè)計(jì)，目的是提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設(shè)計(jì)的富含目標(biāo)關(guān)鍵詞的域名，且重定向至另一域名的真實(shí)網(wǎng)站。

2. 作弊鏈接技術(shù)/惡意鏈接(Link Spamming)：典型的作弊鏈接技術(shù)包括鏈接工廠(link farms)、大宗鏈接交換程序(bulk link exchange programs)、交叉鏈接(Cross Link)

3.誤導(dǎo)性或重復(fù)性關(guān)鍵詞：誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞(Misleading Words)即在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相干的誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞來吸引查詢?cè)撝黝}的訪問者訪問網(wǎng)站。

4.隱形頁面(Cloaked page)：對(duì)實(shí)際訪問者或搜索引擎任一方隱藏真實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容，以向搜索引擎提供非真實(shí)的搜索引擎友好的內(nèi)容提升排名。

5. 隱藏文本/隱藏鏈接：指網(wǎng)頁專為搜索引擎所設(shè)計(jì)，但普通訪問者無法看到的文本內(nèi)容或鏈接，一般是把鏈接文字的字體顏色調(diào)成與背景色相同。

6. 網(wǎng)頁與描述不符：一般發(fā)生于先向搜索引擎提交一個(gè)網(wǎng)站，等該網(wǎng)站被收錄后再以其它頁面替換該網(wǎng)站。

7.復(fù)制的站點(diǎn)或網(wǎng)頁：最常見的當(dāng)屬鏡象站點(diǎn)(Mirror Sites)。通過復(fù)制網(wǎng)站或卬頁的內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對(duì)同一站點(diǎn)或同一頁面進(jìn)行多次索引。

8. 欺騙性重定向(Deceptive redirects)：即把用戶訪問的第一個(gè)頁面(著陸頁)迅速重定向至一個(gè)內(nèi)容完全不同的頁面。

9.日志欺騙行為：通過對(duì)一些頁面等級(jí)較高的站點(diǎn)進(jìn)行大量的虛假點(diǎn)擊以求名列這些站點(diǎn)的最高引用者日志中，從而獲得它們的導(dǎo)入鏈接。

明顯的看出，所謂的“保證排名”就是采取欺騙、作弊的手段鉆搜索引擎算法的空子，這些做法是搜索引擎所不允許的，它嚴(yán)重的損害了用戶體驗(yàn)。不僅影響搜索引擎的客觀性，對(duì)企業(yè)自身來說也是一種“短視”的行為，一旦搜索引擎發(fā)現(xiàn)就將會(huì)受到嚴(yán)厲的懲罰，況且一味的迎合搜索引擎算法而忽視用戶體驗(yàn)是一種舍本求末的行為，因?yàn)樗阉饕孀罱K也是為了用戶更好的獲得有價(jià)值信息和服務(wù)，對(duì)用戶沒有價(jià)值的網(wǎng)站，排名再靠前，也不能為企業(yè)帶來利益，就算被騙點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站帶來一定的訪問量，那也是沒有意義的。聽信垃圾SEO的“保證排名”承諾，受損害的不光是用戶和搜索引擎，更嚴(yán)重的是企業(yè)網(wǎng)站要因此付出巨大的代價(jià)。

三、過度追求搜索引擎排名，網(wǎng)站即將面臨的嚴(yán)重后果？

上面講到，搜索引擎會(huì)對(duì)采取欺騙、作弊手段獲得排名靠前的網(wǎng)站進(jìn)行懲罰，隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，作弊檢測(cè)技術(shù)也越來越先進(jìn)，雖然是有了作弊手法搜索引擎才有應(yīng)對(duì)措施，但形形式式“保證排名”的SEO運(yùn)用的“秘笈”手段也并非無懈可擊，總會(huì)有被搜索引擎識(shí)破的時(shí)候，到那時(shí)這些網(wǎng)站就將成為懲罰作弊措施的殉葬品，永遠(yuǎn)消沉于浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)海洋中?；谧鞅着琶膰?yán)重性和危害性，用戶和搜索引擎都是深惡痛絕的，所以搜索引擎的懲罰措施也是毫不手軟的，各主要搜索引擎對(duì)作弊網(wǎng)站的懲罰措施有：

1.Google：網(wǎng)站的pR值變?yōu)?0；網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)變?yōu)?；網(wǎng)站排名下降很快或者從Google中消失。

2.百度：輕微的懲罰：稍微降低網(wǎng)頁的排名；常見的懲罰：某些關(guān)鍵詞排名大幅度降低；嚴(yán)厲的懲罰：網(wǎng)站從百度中消失；拒絕收錄：含惡意代碼或惡意插件，如果用戶投訴，經(jīng)百度確認(rèn)將被拒絕收錄。

3.中搜：中搜采用多種方法懲罰作弊。封殺、只索引部分正常內(nèi)容（不減權(quán)）、整個(gè)網(wǎng)頁排序推后、連帶責(zé)任；根據(jù)歷史紀(jì)錄，中搜有作弊黑名單，黑名單中的網(wǎng)站是重點(diǎn)防范、監(jiān)控對(duì)象；根據(jù)作弊監(jiān)控算法計(jì)算出來分值很高的網(wǎng)站也會(huì)被重點(diǎn)審查；有輕微作弊的基本正常網(wǎng)頁，中搜會(huì)只收錄正常內(nèi)容，如隱含文字等內(nèi)容不建索引；有較多作弊特征的網(wǎng)頁會(huì)被減權(quán)，基本上在前幾頁沒有機(jī)會(huì)出現(xiàn)；包含有指向作弊網(wǎng)頁的鏈接的網(wǎng)頁會(huì)被牽連，承擔(dān)連帶責(zé)任；中搜會(huì)搜索引擎技術(shù)的各個(gè)環(huán)節(jié)監(jiān)控作弊，同時(shí)重點(diǎn)監(jiān)控排序劇變的網(wǎng)頁，網(wǎng)站不分大小、不分領(lǐng)域、部分親屬遠(yuǎn)近都受到每周7*24小時(shí)的監(jiān)控。除自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)外，還有一個(gè)人工監(jiān)控小組打擊作弊。

搜索引擎排名是網(wǎng)站優(yōu)化效果的自然體現(xiàn)，不宜刻意強(qiáng)求，只要踏踏實(shí)實(shí)堅(jiān)持以用戶為中心原則做好網(wǎng)站優(yōu)化的基本功，排名靠前是水到渠成的事情。根據(jù)以上從目的、做法、后果三個(gè)方面對(duì)搜索引擎排名的分析，企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)站優(yōu)化過程中應(yīng)該正視搜索引擎排名的權(quán)重和作用大小，并提醒廣大企業(yè)“網(wǎng)站搜索引擎排名，當(dāng)心被SEO忽悠”。